央视停播西甲，12.92亿转播权，皇马、巴萨、马竞三强只分到35%，谁受影响最大？

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11月2日晚上，利物浦主场打阿森纳。11月1日，米兰对国米。拜仁对多特。这些比赛，央视照常直播。

唯独西甲，一场都没有。

连11月9日巴萨客场对马竞那场"准国家德比"，也从转播计划里消失了。

空出来的黄金时段，就这么让给了英超、法甲。到10月29日，央视相关频道的节目表上，还是看不到西甲直播。

因为央视这次切的，不是皇马一家，是整个西甲。

事情起于10月26日。中央广播电视总台叫停了西甲赛事，以及所有涉及姆巴佩的比赛和他代言的广告。

一天后，10月27日，西甲联盟主席特巴斯给总台负责人写了封信。信里说姆巴佩的行为"不可接受，不代表我们赛事或者西班牙足球的价值观"，"对造成的冒犯深表歉意"。

同一天，西甲联盟官方微博也发了声明，代表联盟和旗下所有俱乐部向中国球迷致歉。

傍晚，姆巴佩本人用法语、中文、英语三种语言发声明道歉，说自己对一张以自己为主角的图片的回应"考虑不周"，"这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人"。

总台的回应是八个字：先赔礼道歉，否则一切免谈。

皇马那边呢？先是不说话，随后通过西班牙媒体放话，姆巴佩言论属个人表达，球员有权表达个人主张，俱乐部与中国赞助商的合作没有变化。

央视体育青少中心发言人直接回了一句：不认可皇马的解释，"在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈"，还补了句"希望皇马不要一厢情愿做白日梦"。

但很多人没注意到的是，这次停播最疼的，其实不是皇马。

要算清这笔账，得先知道西甲的钱是怎么分的。

2015年前后，特巴斯推动西甲结束了皇马、巴萨单独谈转播合同的旧模式，改成联盟统一打包分销。

现在的分配公式是三块：50%由所有俱乐部均分，25%按过去五年的竞技成绩分配，剩下25%看商业影响力，包括门票、季票，尤其是电视收视率和观众规模。

2024-25赛季，西甲转播总收入12.92亿欧元。

皇马分到1.5792亿欧元，是全联盟最高。巴萨1.5645亿欧元，第二。马竞1.0817亿欧元，第三。

这三家，也是全西甲仅有的分成"破亿"的俱乐部。

但三家加起来，也只占总收入的35%左右。

剩下65%，超过8亿欧元，分给了另外17家。

排在第四的毕尔巴鄂竞技只有7226万欧元，和前三名之间是一道很明显的断层。再往后，皇家社会6780万，皇家贝蒂斯6467万，塞维利亚6395万，比利亚雷亚尔5781万，赫罗纳5564万，瓦伦西亚5253万，奥萨苏纳4809万，塞尔塔4577万，赫塔费4546万，马略卡4389万，阿拉维斯4346万，西班牙人4342万，巴列卡诺4270万，巴拉多利德4153万，拉斯帕尔马斯4063万，莱加内斯3993万。

央视打击的，是西甲联盟统一对外卖的那个版权包。这个包一旦缩水，按公式摊到每家俱乐部头上的钱，都会跟着减少。

那中国市场到底值多少钱？

西甲联盟2024/25赛季的财务报告里写着，转播权收入超15亿欧元，其中约40%来自国际市场，中国和美国是最重要的海外收入来源。但具体中国贡献了多少，联盟从来没公开披露过。

能确定的参照有两笔。

2015年，PPTV以2.5亿欧元买下2015到2020五个赛季的西甲中国内地、澳门及台湾地区独家全媒体转播权，均摊下来每赛季约5000万欧元。

2026年7月31日，西甲联盟和中国移动咪咕达成新协议，咪咕在未来四个赛季（2026/27至2029/30）成为西甲在中国大陆的独家新媒体合作伙伴，每赛季播出全部380场赛事直播，央视电视频道及央视频作为免费播出频道。

这次新合同的金额没有公开。

西班牙《vozpopuli》10月28日援引市场消息人士的说法称，中国市场对西甲整体商业价值约为4亿欧元。这个数字包含版权、赞助、商品销售等全部商业收入，不是单纯的转播费。

央视作为免费播出渠道，承担的是触达最大规模观众的功能。新赛季每轮10场焦点战役里，有2场是由央视和咪咕联合转播的。

停播之后，这部分免费播出带来的曝光和球迷覆盖直接消失，会连带影响咪咕愿意为版权付的价格，以及赞助商对西甲IP的估值。

皇马在国际市场的收入中，有10%到15%来自中国，这是《世界报》给出的数据。姆巴佩的球衣此前在中国卖得很好。

所以皇马有自己单独的赞助和商品收入撑着。

其他俱乐部呢？它们在中国市场的直接收入更少。毕尔巴鄂、塞维利亚这些名字，中国球迷大部分叫不全。它们在中国的赞助合同，几乎可以忽略不计。

它们手上的钱，主要来自联盟统一分配的那一份。而每一分里，都掺着中国市场的贡献。

也就是说，中国市场如果受挫，按比例折算下来，受冲击更大的，是那些几乎完全依赖联盟统一分配过日子的中下游俱乐部。转播分成是它们的命脉。

截至10月30日，除了西甲联盟的统一声明和特巴斯那封信，没有其他西甲俱乐部就这件事公开发声。

还有一层账，是时段。

央视叫停的这段时间里，11月2日利物浦主场对阵阿森纳，11月1日米兰对阵国米，拜仁对阵多特蒙德，这些英超、意甲、德甲的比赛照常直播。

西甲原本占用的黄金时段，直接让给了竞争对手联赛。

这些时段一旦被其他联赛的收视习惯填满，即使停播结束，西甲要重新抢回观众，也不是马上能做到的事。

对那些中小俱乐部来说，它们指望的是中国市场的长期增长。而现在，这个市场的大众认知，正在被英超和德甲重新分配。